토테미즘이라는 용어는 맥레넌의 1869년도 논문을 통해서 학술용어가 되었는데, 맥레넌이 이 용어를 이끌어낸 자료는 존 롱(John Long)이라는 상인의 1791년도 기록이다. 존 롱에 대해서는 그다지 알려져 있지 않다. 그저 1791년에 출판된 그의 책 <<인디언 통역가이자 상인의 항해와 여행>>의 내용을 통해 알 수 있는 것이 전부이다. 그는 모피 상인으로 북미지역을 왕래하였고 특히 오지브와족 언어를 배우고 원주민들과 긴밀한 관계를 가졌다.(캐나다 인명사전 참조) 토테미즘이 언급된 부분의 서지사항은 길지만 다음과 같다.
John Long, <<Voyages and Travels of an Indian Interpreter and Trader: Describing the Manners and Customs of the North American Indians ; with an Account of the Posts Situated on the River Saint Laurence, Lake Ontario, &C. ; to Which Is Added a Vocabulary of the Chippeway Language ... A List of Words in the Iroquois, Mehegan, Shawanee, and Esquimeaux Tongues and a Table Shewing the Analogy between the Algonkin and Chippeway Languages>> (London: Printed for the author, and sold by Robson, 1791), 86-88.
야만인들의 종교적 미신 중 하나는 그들 각자가 자신을 돌보아준다고 믿는 토템totam, 즉 선호하는 정령을 지니고 있다는 것이다. 그들은 이 토템이 동물 등의 형태를 취하고 있다고 생각하며, 그래서 토템이 형상을 취하고 있다고 믿어지는 동물을 죽이거나 사냥하거나 먹어서는 안 된다.(86)